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          周寧:品牌賦能,“土特產”也有大市場

          2024-01-15 10:28:41? 作者: 張文奎 李何穎    來源:閩東日報   責任編輯:王予捷

          “鐵皮石斛多少錢?”“臘腸怎么賣?”……1月10日晚,在周寧縣橋南街“周寧有鯉”門店,一件件包裝精美的周寧農產品引得來往市民駐足詢問、購買。隨著春節的臨近,“周寧有鯉”的生意非常紅火,這些飽含周寧特色的農產品,通過線上線下銷往各地。

          周寧九山半水半分田,多年來,當地的很多特色農產品“藏在深山無人知”。近年來,該縣立足農業特色和發展優勢,著力打造一批市場影響力大、競爭力強的農產品品牌和區域公共品牌,助力周寧農產品抱團“出圈”。

          把“好生態”變“好品牌”  

          走進周寧縣瑪坑鄉首章村生態茶園,成片的茶園綠意盎然,工人們正忙著對茶樹進行除草、修枝,為來年茶葉的穩產打下基礎。

          “過去,茶葉沒有品牌,高品質也賣不出好價格,茶產業產值較低,群眾增收難?,F在可不一樣了,去年,我們村年產干茶15萬公斤,產值達400余萬元?!笔渍麓妩h支部書記陳桂清說。

          作為產茶大縣,近年來,周寧縣苦練“內功”,引導企業、農戶樹立市場意識和品牌意識,持續推動“周寧高山云霧茶”公共品牌打造,發布“周寧高山云霧茶”團體標準,完善獎勵機制,促進茶葉品質提升,提高茶葉美譽度。

          打造一個品牌、發展一方產業、富裕一方百姓。目前,該縣茶園面積10.7萬多畝,毛茶產值達5.18億元,全產業鏈產值達15.13億元,2022年“周寧高山云霧茶”區域公共品牌價值達7.39億元。

          綠色賦能、品質為王、品牌鍛金。背靠良好的生態資源,周寧縣大力發展“3+N”農業特色產業,以“建基地、扶龍頭、創品牌、促增收”為發展思路,及時挖掘、整合縣域特色產品資源,推進特色農業邁向品牌化。

          截至目前,全縣累計通過“三品一標”認證農產品12種,周寧高山馬鈴薯、周寧純池小徑筍、周寧高山杜鵑等7件農產品成功申請國家地理標志證明商標。

          “有了‘地理標志’的加持,在銷售渠道拓展、議價能力等方面更有優勢?!备=ㄌ焖{藍生態農業發展有限公司負責人王永光說,2012年,他返鄉創辦了福建天藍藍生態農業發展有限公司,目前,該基地已收集杜鵑花優良品種200余種,實現年產杜鵑花盆栽10萬盆。

          從“零散賣”到“有團隊”  

          在周寧有鯉投資有限公司,一個個軟糯香甜的蜜薯經過分揀、包裝、裝車,準備發往福州、廣州等地。

          “大戶都有固定商家對接,不愁賣不出去,但許多小散戶卻找不到銷售渠道。通過收購散戶和合作社的農產品,能夠擴大原有銷路,增加村民收入?!敝軐幱絮幫顿Y有限公司總經理黃曉敏說。

          “十個品牌記不住,一個品牌能叫響?!苯涍^一系列調查研究,2021年9月,周寧縣對外發布了首個農特產品公共品牌——“周寧有鯉”及Logo。這意味著,該縣眾多農產品有了統一的公共品牌。

          “通過建設縣域公共品牌,將更加有效地整合周寧的農產品品牌資源,真正使農產品從多而散、小而弱向簡而精、大而強轉變,實現周寧農產品的系列化、標準化和規范化?!敝軐幙h農業農村局局長黃瑞寶說。

          “周寧有鯉”品牌創立后,該縣進一步加強線上線下營銷渠道建設,與鄉鎮特色產業、企業品牌齊頭并進,助推縣域農業產業鏈條搭建。通過統一品牌、統一包裝、統一品控、統一服務,帶動全縣加工企業與全國終端銷售商產銷精準對接,從種植端、加工端、銷售端入手,提升整條供應鏈的產品供給、品控和服務水平。

          在周寧縣東紅農業專業合作社里,一排排獼猴桃藤架根根豎直,十幾名村民穿梭其間,除草、施肥、剪枝……現場一派繁忙景象。

          “多個平臺多條路,借助‘周寧有鯉’公共品牌,我們獼猴桃的辨識度、信譽度都有了明顯提升,去年7.5萬公斤獼猴桃供不應求?!焙献魃缲撠熑藙⑺杀蛘f。

          截至目前,該縣已有20多家企業與“周寧有鯉”區域公共品牌合作,抱團發展勢頭正勁。

          從“賣產品”到“賣品牌”  

          土豆面、馬鈴薯奶酪球、高山云霧茶……點開“周寧有鯉”微信商城,各式各樣的周寧特色農產品映入眼簾?!懊吭戮€上銷售額達20多萬元,市場反響非常好?!秉S曉敏說。

          周寧縣以周寧有鯉投資有限公司為平臺,加強農特產品加工、包裝、銷售等各環節延鏈、補鏈、強鏈,增加農產品附加值。目前,該公司已開發“周寧有鯉”農特產品及包裝設計80余款,涵蓋周寧特色茶點、堅果果脯、晚熟果蔬等8大系列。

          在北京鳥巢展會,周寧土特產受到消費者青睞

          日前,在福州市舉行的第二屆福品博覽會現場,周寧縣展位上人潮涌動,馬鈴薯深加工產品、晚熟葡萄、獼猴桃等一系列周寧好物映入眼簾。

          “讓‘周寧有鯉’走出周寧,被更多人熟知,是我們一直努力的方向?!秉S曉敏介紹,“周寧有鯉”已連續3年前往浙江溫州、福州三坊七巷等地舉辦“鯉鄉福境·云端周寧”等文化旅游宣傳推介會。

          開通“周寧有鯉”微信商城、淘寶企業店、抖音店等13個線上購買渠道,品牌賦能推動特色產業轉型升級;在福州、寧德、周寧等入駐“周寧有鯉”15家形象展廳、展柜,蹚出發展“新路子”;助推特色文化創新與發展,設計有關“周寧有鯉”文創周邊20多種……周寧縣不斷擴大“周寧有鯉”品牌效應,推動“土特產”走出大山,走進市場。

          “如今,通過‘周寧有鯉’公共品牌‘背書’,農產品平均溢價達20%。2023年,‘周寧有鯉’品牌農產品總銷售額突破500萬元?!秉S曉敏說。(閩東日報記者 張文奎 通訊員 李何穎 文/圖

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